Spelbolagens rapporter stärks av EM-skrällar
Europamästerskapet i fotboll har hittills präglats av många oväntade resultat – vilket har varit fördelaktigt för bettingbolag som Kindred och Betsson. Spelare tenderar att satsa på favoriter och när dessa inte vinner hamnar pengarna hos spelbolagen. DNB Markets förutspår att detta kan leda till stärkta kvartalsrapporter.
Enligt en artikel från Finwire har årets Europamästerskap i fotboll varit ovanligt oförutsägbart, vilket har lett till ökade intäkter för bettingbolag som Kindred och Betsson. Logiken bakom detta är enkel: spelare föredrar att satsa pengar på favoriter och när dessa förlorar går pengarna till spelbolagen.
Många oväntade resultat i gruppspelet
DNB Markets konstaterar att årets mästerskap har innehållit en hög andel överraskningar.
– I ett gruppspel i ett stort mästerskap blir det normalt sett mycket favoritsegrar, vilket brukar gynna spelarna. Men det ser vi inte hittills i EM, säger Martin Arnell, analytiker på DNB Markets, till SvD Näringsliv.
Arnell pekar på att hälften av matcherna hittills – inklusive gruppmatcher och de första fyra åttondelsfinalerna – har resulterat i oväntade resultat. En skräll definieras som ett resultat där oddset är över tre. Många av dessa överraskningar har kommit från oavgjorda matcher, något spelare sällan satsar på. Antalet oavgjorda matcher har varit dubbelt så många jämfört med vid VM för två år sedan.
– Det är relativt få som vill spela på oavgjort, så det är bra för operatörerna. Ju mer jag sett av EM, desto mer tror jag att Q2-rapporterna kommer att vara starka, fortsätter Arnell.
Många skrällar även i Copa America
Skrällar har inte bara förekommit i EM utan även i andra stora turneringar som Copa America, som spelas i USA. Till exempel har Costa Rica överraskat genom att spela oavgjort mot Brasilien. Denna turnering är särskilt viktig för Betsson som får 20 procent av sina intäkter från Latinamerika.
För spelbolagen innebär dessa oväntade resultat i EM och Copa America en kassako. Historiskt sett har oväntade resultat varit en stor inkomstkälla för spelbolag. När favoriter förlorar behåller bolagen de insatser som spelare gjort på dessa lag. Detta skapar en positiv spiral där spelbolagen kan visa starka resultat – vilket i sin tur kan leda till ökade investeringar och ett stärkt varumärke.
Kindred och Betsson har länge varit stora aktörer på bettingmarknaden och deras förmåga att anpassa sig till förändringar i spelmönster har varit avgörande för deras framgångar.
Den nuvarande trenden med oväntade resultat spelar dem rakt i händerna vilket sannolikt kommer att återspeglas i deras kommande kvartalsrapporter.
Spelbolagen reagerar snabbt på ändrade spelmönster
Bettingbolagen har även investerat mycket i teknologi för att snabbt kunna reagera på förändringar i spelmönster. Algoritmer och AI används för att justera odds i realtid vilket minskar risken för stora förluster vid oväntade resultat. Detta teknologiska försprång ger bolagen en konkurrensfördel och möjliggör snabbare anpassning till marknadens dynamik.
Marknadsstrategier har också varit en nyckelfaktor. Genom att rikta sig mot specifika marknader och erbjuda attraktiva bonusar och kampanjer har bolagen lyckats locka till sig en bred kundbas.
Detta är särskilt tydligt i Latinamerika. Där har Betsson etablerat en stark närvaro och de kapitaliserar därmed på populära turneringar som exempelvis Copa America.
