Spelinspektionen ska kampanja för svensk spellicens
I en tid då spelmarknaden står inför stora utmaningar gällande konsumentskydd och illegal spelverksamhet tar Spelinspektionen ett steg framåt med en ny informationskampanj. Under parollen ”Onödigt spännande” vill myndigheten öka medvetenheten om vikten av att spela hos bolag med svensk spellicens.
Kampanjen som inleds lagom till julhelgerna är en del av ett långsiktigt arbete för att skapa en tryggare spelmarknad i Sverige.
Enkelhet och tydlighet i fokus
Kampanjen är uppbyggd kring två animerade filmer med ett avskalat och lättigenkännligt uttryck. Syftet är att på ett enkelt och engagerande sätt informera konsumenterna om riskerna med att spela hos olicensierade aktörer. Yvonne Hejdenberg, kommunikationschef på Spelinspektionen, förklarar:
– Att bygga kännedom och förändra beteenden är ett långsiktigt arbete. Vi tror på ett koncept som kan fungera och utvecklas över tid. Med det animerade formatet kan vi kommunicera snabbt och tydligt.
Filmerna är utformade för att fånga uppmärksamheten i sociala medier där kampanjen till en början kommer att rulla ut. Huvudmålet är att driva trafik till en dedikerad informationssida på Spelinspektionens hemsida där besökarna kan lära sig mer om svensk spellicens och dess fördelar.
Varför svensk spellicens?
Spelinspektionen vill genom kampanjen lyfta fram de konkreta fördelarna med att välja spelbolag som har svensk licens. Ett av huvudargumenten är det starkare konsumentskyddet. Bolag med licens är skyldiga att följa svensk lagstiftning vilket ger spelarna större trygghet.
Om problem skulle uppstå, exempelvis med utbetalning av vinster, finns möjligheten att vända sig till Allmänna Reklamationsnämnden.
En annan viktig aspekt är transparensen kring vart pengarna går. Genom att spela hos licensierade aktörer undviker man att indirekt stödja olaglig verksamhet. Det kan handla om allt från penningtvätt till finansiering av organiserad brottslighet. För den enskilda spelaren kan valet dessutom innebära ekonomiska fördelar då vinster från casinon med svensk licens är skattefria – till skillnad från vinster hos olicensierade bolag, där en skatt på 30 procent kan tillkomma.
Logotypen som en garant
En central del i kampanjen är att lyfta fram Spelinspektionens logotyp som en symbol för trygghet. När logotypen syns på en spelsida betyder det att verksamheten är godkänd och att myndigheten har tillsyn över bolaget. Detta är en viktig signal till konsumenterna i en spelmarknad som ibland kan upplevas som svåröverskådlig.
Kampanjen ”Onödigt spännande” är inte en isolerad insats utan en del av ett större, långsiktigt uppdrag för att informera om svensk spellicens. Under 2025 planeras ytterligare perioder av synlighet där man kommer att utveckla konceptet och nå nya målgrupper.
Spelinspektionen hoppas att kampanjen ska bidra till en gradvis beteendeförändring hos svenska spelare – där trygghet och ansvarsfullt spelande hamnar i fokus.
Kampanjen är en del i ett långsiktigt arbete
Trots kampanjens positiva ansats kvarstår flera utmaningar. Olicensierade spelbolag fortsätter att rikta sig mot svenska spelare via aggressiv marknadsföring och lockande bonuserbjudanden. Dessutom är det fortfarande många som inte känner till skillnaden mellan licensierade och olicensierade aktörer.
För att nå fram i bruset krävs det att Spelinspektionen håller sig relevant och når ut till spelarna där de befinner sig. Sociala medier är en viktig kanal, men det kan också bli nödvändigt att satsa på bredare kommunikationsinsatser i framtiden.
Med kampanjen ”Onödigt spännande” vill Spelinspektionen markera sin vilja att ta ansvar för den svenska spelmarknaden. Genom att informera och engagera hoppas man inte bara på att minska riskerna för enskilda konsumenter – utan också bidra till en mer hållbar och etisk spelindustri.
