I väntan på den nya reglerade spelmarknaden

Det är mindre än två månader kvar till den största förändringen någonsin på den svenska gambling-fronten – möjligen med undantag av när det första spelmonopolet inrättades 1844, då den första svenska lagstiftningen om lotterier trädde ikraft.

Internets intåg

Spelmonopolets syfte har genom alla år har varit att motverka spelmissbruk och andra negativa följder av spelande. Och det fungera utmärkt – tills internet blev tillgängligt för gemene man på 90-talet, och onlinecasinon började etableras, med utländska licenser.

Nu var situationen plötsligt en annan, och konkurrensen från utlandsbaserade spelsajter gjorde att spelmonopolet inte längre kunde fylla sin funktion.

Efter många års snackande i korridorerna kom till slut staten med ett förslag till omreglering. Och naturligtvis är det förlorade skatteintäkter som ligger bakom beslutet om att införa tvång på svensk spellicens för att få marknadsföra sig i Sverige – oavsett hur mycket de försöker hävda att det är av omsorg för konsumenten.

Nu är förändringarna i full gång

Alla känner väl till att den nya spellagen träder i kraft den 1:a januari. Och vi har redan sett hur casino- och bettingsajterna börjar möblera om i hyllorna för att uppfylla kraven som lagar och regler ställer. Och vi ser också hur de börjar ändra och lägga till i sitt utbud, nu när marknaden blir fri att tävla på lika villkor.

Mycket i den nya lagen handlar om spelberoende och spelbolagens ansvar i frågan – alla måste ta ett genuint ansvar och motverka att spelandet leder till missbruk. Hos Svenska Spel tar man detta på allvar och avsätter ytterligare 30 miljoner till ett samarbete med Forskningsrådet och stöd till Sveriges enda professur i spelberoende vid Lunds universitet.

Marknaden är fri för alla

En avgörande skillnad mot idag är att casino- och vadhållningsmarknaden öppnas upp, vilket innebär att såväl ATG som Svenska Spel får konkurrens från alla som har svensk licens. Vem som helst kan erbjuda spel på det som tidigare begränsats av spelmonopolet.

Man skulle kunna tro att ATG och Svenska Spel fått panik över detta. Men det är långt ifrån fallet. Sanningen är nog snarare att dessa båda kommer att stå som de stora vinnarna när vi tittar i backspegeln om ett år eller två. De kommer nämligen att bredda sin verksamhet och erbjuda casinospel – Såväl NetEnt, Yggdrasil och Evolution Gaming är redan med på tåget och har skrivit avtal om att erbjuda casinospel och LiveCasino.

Därmed behöver t.ex. ATG inte oroa sig särskilt mycket för att Unibet och de andra kan införa vadhållningsmarknader på svenska travet.

Bonusar, bonusar…

Förändringens vindar blåser hårda på vägen mot den nya spelmarknaden även när det gäller casinonas främsta konkurrensvapen – bonusarna.

Idag är reklamen ordentligt aggressiv, och vi kan knappt öppna tidningen eller slå på teven utan att mötas av feta rubriker, lockrop och utropstecken. ”Pizza hem till dörren!”, ”50 000 i bonus” och så vidare i all oändlighet. Och ju mer luttrade vi blir inför reklamen, desto högljuddare har spelbolagen blivit – i synnerhet från de bolag som inte riktigt befinner sig på ledarposition.

Men nu håller de alla på att ställa om rodret. Efter nyår kommer de exempelvis inte kunna erbjuda bonusar i flera steg, och fylla på med extra insättningsbonusar och guvetvad annat de skickar ut. Istället handlar det om att man bara får erbjuda en enda casinobonus till nya spelare, och spelbolagens marknadsföring måste vara måttfull.

Fast… vem bestämmer vad som är ”måttfullt”? Det är lite som att säga ”salta nu inte för mycket på maten”.

Så vi får nog vänta och se vad detta kommer att innebära, när det gäller såväl som reklam som bonusar. Kommer man att kunna ge bort freespins eller gratispengar? Är det bara välkomstbonusen som omfattas av begreppet ”nya spelare”. Betyder det kanske att belöningar i form av VIP-bonusar fortfarande kommer att vara tillåtet?

Lagen är ganska otydlig på den punkten.

Svenska Spel delas upp

För att inte fastna i krånglig juridik har Svenska Spel beslutat sig för att dela upp spelverksamheten i tre separata bolag, var och en med sina egna respektive kundbaser.

Sveriges största spelbolag står väl rustade inför omregleringen. Nu är det bara att vänta och se.