Dreamhacks spelreklam kan vara olaglig
Dreamhack, den kända gaming-festivalen som sedan 1994 etablerat sig som en central hub för datorspel och e-sport, står möjligen inför rättsliga problem.
Dreamhack, som är känt för sitt omfattande engagemang i spelindustrin och har expanderat globalt från sin svenska bas, anklagas nu för att potentiellt ha brutit mot svensk spellagstiftning genom sin samverkan med det kontroversiella spelbolaget 1xbet.
1xbet saknar svensk licens
Under 2023 års festival i Jönköping, där 1xbet figurerade som sponsor, har reklam för bolaget synts både fysiskt och i digitala livesändningar. Detta trots att 1xbet inte innehar en svensk licens för spelverksamhet vilket kan strida mot de strikta reglerna i den svenska spellagen.
Enligt Marcus Aronsson, utredare vid Spelinspektionen, innebär spellagen ett uttryckligt förbud mot att främja spelverksamhet som bedrivs utan erforderlig licens. Aronsson framhåller att ”ett sponsoravtal med ett olicensierat spelbolag som riktar sig mot den svenska marknaden kan tolkas som ett främjande av spel utan licens.”
Dreamhack har under åren vuxit från ett lokalt demoparty till en internationell festival med evenemang i bland annat USA, Japan och Australien. Festivalens tillväxt har varit betydande, inte minst ekonomiskt, vilket underströks av MTG:s köp av DreamHack AB för 244 miljoner kronor 2015 och det efterföljande försäljningen till Savvy Games Group 2022 för nästan 10 miljarder kronor.
Spelreklamen uppmärksammades av SVT:s kulturnyheter
Det rättsliga problemet kring Dreamhacks sponsoravtal med 1xbet blev uppmärksammat efter att Kulturnyheterna på SVT rapporterat om reklam på både skärmar och spelares klädsel under evenemanget i Jönköping. Trots att Dreamhack hävdat att reklamen var avsedd för en internationell publik och därmed inte bröt mot svenska lagar visar bevismaterial att reklamen var synlig på plats.
Denna upptäckt kastar en skugga över Dreamhacks påstående och öppnar upp för frågor om deras förståelse och respekt för den svenska lagstiftningen.
En ytterligare dimension i denna fråga är Dreamhacks historiska och kulturella betydelse. Sedan starten i en skolkällare i Malung har festivalen vuxit till att bli en symbol för teknisk innovation och spelkultur, inte bara i Sverige utan globalt.
Detta har inkluderat tekniska bedrifter som världsrekordet för antalet uppkopplade datorer under ett LAN-party, ett rekord som slogs 2010 i Jönköping med 13 153 datorer anslutna samtidigt.
Dreamhack välkomnar dialog med Spelinspektionen
Spelinspektionens syn på Dreamhacks sponsoravtal med 1xbet är tydlig: Varje arrangemang måste noggrant överväga sina sponsorsamarbeten i ljuset av svensk spellagstiftning. Dreamhack har, enligt Spelinspektionens utredare, inte bekräftat legaliteten i sitt upplägg med myndigheten – även om de välkomnar dialog.
De juridiska och etiska frågorna kring Dreamhacks sponsoravtal med 1xbet är komplext. Om det bekräftas att Dreamhack har brutit mot lagen kan detta ha omfattande konsekvenser för festivalens framtid och för förtroendet hos både deltagare och samarbetspartners.
Det understryker också vikten av att stora kultur- och sportevenemang inte enbart bedriver sin verksamhet med öga för publik och expansion utan också med en strikt efterlevnad av lokala lagar och regleringar. Särskilt i samband med att man upplåter plats för spelreklam.
I ett bredare perspektiv är denna situation en påminnelse om de juridiska och etiska utmaningar som kan uppstå i den digitala globaliserade världen – där nationella gränser ofta korsas både fysiskt och digitalt.
För Dreamhack och för hela spelindustrin blir detta en balansgång mellan att vara en drivande kraft i underhållningsindustrin och att navigera i en komplex och alltmer reglerad juridisk miljö vad gäller spel.
